Neden önemli: Tesla’nın pazar payındaki bu sert düşüş, şirketin küresel elektrikli araç liderliğini kaybetme riskiyle karşı karşıya olduğunu gösteriyor. Rakiplerin sunduğu yeni ve uygun fiyatlı modeller, Tesla’yı stratejik değişimlere zorlayacak.
Tesla, ABD’deki elektrikli araç satışlarında sekiz yılın en düşük pazar payını gördü. Şirket, ağustos ayında toplam elektrikli araç satışlarının yalnızca %38’ini oluşturdu. Analistler, düşüşün başlıca nedenini Tesla’nın araç gamının yaşlanması ve piyasada artan uygun fiyatlı rakip modeller olarak gösterdi.
Tesla pazar payını kaybetmeye devam ediyor
Araştırma şirketi Cox Automotive’in verilerine göre, Tesla’nın ABD’deki payı Haziran’da %48,7 iken Temmuz’da 42’ye geriledi. Ağustos ayında ise %38’e indi. Uzmanlar, bu durumun Ekim 2017’den sonra ilk kez %40’ın altına düşüş anlamına geldiğini belirtti. Tesla, Model 3 ile kitlesel üretime başladığında benzer bir yükseliş yaşamıştı.
Tesla’nın aylık satışları artış gösterse de pazar payındaki düşüş devam ediyor. Şirket, ağustos ayında 53.816 araç teslim etti. ABD’de yeni elektrikli araç satışları genel olarak %24 yükseldi. Aynı dönemde, rakiplerin satışları %60 ile 120 arasında artış gösterdi. Analistler, Tesla’nın rekabetçi fiyatlar sunamamasından ve araç modellerini yenilememesinden dolayı pazar payı kaybettiğini açıkladı.
Tesla küresel satışlarda geriledi
Tesla, ABD’deki düşüşle sınırlı kalmadı. Şirket, 2024 yılında yaklaşık 1,79 milyon araç teslim ederek 2023’teki 1,81 milyonluk satışın gerisinde kaldı. Bu durum, Tesla’nın 2011’den bu yana yaşadığı ilk yıllık satış düşüşü oldu. Üretim ise 2024’te %4 azaldı. 2025’in ikinci çeyreğinde teslimatlar 384.122 araç olarak kaydedildi ve geçen yılın aynı dönemine göre %13,5 düştü. Cybertruck modeli, beklenen satış seviyelerine ulaşamadı.
Tesla rekabete karşı yeni strateji arıyor
Tesla CEO’su Elon Musk’ın siyasi açıklamaları ve finansal yönetim kararları şirketin imajını olumsuz etkiledi. Ancak uzmanlar, asıl sorunun rakip elektrikli araç üreticilerinin daha yeni ve daha uygun fiyatlı seçenekler sunması olduğunu belirtti. Özellikle ABD’de Rivian ve Lucid gibi üreticiler Tesla ile doğrudan rekabet ederken, Çinli üretici BYD Avrupa pazarında hızlı büyüyerek Tesla’nın küresel liderliğini zorlamaya başladı. Tesla, kaybettiği pazar payını geri kazanmak için araç serisini güncelleyerek ve fiyatlandırma politikasını yeniden düzenleyerek bu duruma karşılık veriyor.
