Neden önemli: Mobil reklam bütçeleri giderek daha az sayıda büyük platformda yoğunlaşıyor ve bu durum hem maliyetleri hem de pazara giriş bariyerlerini etkiliyor. Rapordaki kaymalar, markaların ve uygulama geliştiricilerinin 2026 planlarını hangi kanallara kaydıracağına dair güçlü bir ön sinyal veriyor.
Mobil reklamcılık dünyasının en kapsamlı performans çalışmalarından biri olan AppsFlyer Performans Endeksi’nin 2025 edisyonu yayımlandı. Onuncu kez hazırlanan endeks, 39 binden fazla uygulamadan elde edilen verilerle mobil reklam pazarının yıl içindeki dönüşümünü ortaya koyuyor. Sonuçlar, sektördeki büyük oyuncuların pozisyonunu koruduğunu ancak alternatif ağların olgun pazarlarda hızla güç kazandığını gösteriyor.
Apple Ads ve Google Ads liderliğini koruyor, rakipler yaklaşıyor
Endekse göre iOS ekosisteminde Apple Ads, oyun ve oyun dışı kategorilerde birinci sıradaki yerini sürdürdü. Android tarafında ise Google Ads liderliğini korudu. Bununla birlikte AppLovin, özellikle Kuzey Amerika ve Batı Avrupa gibi doymuş pazarlarda performansını artırarak iki dev arasındaki farkı belirgin biçimde azalttı. Android ekosisteminde Mintegral ve adjoe gibi ağlar da dikkat çekici pazar payı kazanımları elde etti. Meta Ads ve TikTok for Business ise farklı segmentlerde güçlü yükselişlerle öne çıktı.
Bütçeler üst segmentte toplanmaya devam ediyor
Rapor, mobil reklam harcamalarının giderek daha fazla “üst lig” platformlarda yoğunlaştığını ortaya koyuyor. Küresel ölçekte ilk beş medya kaynağı, bütçelerini toplamda %60 artırdı. Altıncı ile onuncu sıralar arasındaki platformların %80’inde büyüme görülürken, on birinci ile yirminci sıralar arasındaki oyuncular daha sınırlı bir artış yakaladı. Bu tablo, reklamverenlerin yatırımlarını kanıtlanmış ve ölçekli platformlara yönelttiğini gösteriyor. iOS tarafı ise toplam reklam harcaması büyümesinin ana taşıyıcısı olmayı sürdürdü.
Oyun ve oyun dışı uygulamalarda liderlik haritasi ayrışıyor
Endeks, rekabetin uygulama türüne göre farklılaştığını net biçimde ortaya koyuyor. iOS oyun kategorisinde Apple Ads global liderliğini korurken, AppLovin Kuzey Amerika ve Batı Avrupa’da güçlü performansıyla bu segmentte birinciliğe yükseldi. Android oyun tarafında Google Ads liderliğini sürdürürken, AppLovin’in yanı sıra Mintegral ve adjoe önemli kazanımlar elde etti.
Oyun dışı iOS uygulamalarında Apple Ads zirvedeki yerini sağlamlaştırdı; onu sırasıyla Meta Ads, TikTok for Business, Google Ads ve Snapchat izledi. Android oyun dışı kategoride ise Google Ads lider kalırken Meta Ads ikinci, TikTok for Business üçüncü sırada konumlandı. Google Marketing Platform ve Snapchat, kalite odaklı performansları sayesinde ilk beşteki yerlerini güçlendirdi.
Raporun genel tablosu, 2025’te mobil reklamcılıkta liderlerin gücünü koruduğunu ancak özellikle olgun pazarlarda rekabetin hızla üst sıralara tırmandığını ve bütçe konsolidasyonunun daha da belirginleştiğini ortaya koyuyor.
