Neden önemli: Bu satın alma gerçekleşirse Netflix, HBO ve Warner Bros. içeriklerini aynı çatı altında toplayarak sektördeki güç dengesini kökten değiştirecek. Anlaşma, yayıncılıkta konsolidasyon dalgasını hızlandırırken, fiyatlama ve rekabet düzenlemeleri açısından da ciddi bir sınav anlamına geliyor.
Netflix, dijital yayıncılık sektöründe bugüne kadarki en büyük hamlelerinden birini yaparak Warner Bros. Discovery’yi satın almak üzere anlaşmaya vardığını duyurdu. Yaklaşık 82,7 milyar dolar değerindeki anlaşma, Warner Bros. film ve dizi stüdyoları ile HBO ve HBO Max platformlarının Netflix’e geçmesini öngörüyor. Satın almanın tamamlanması için düzenleyici kurumların onayı beklenirken, kablolu televizyon tarafındaki bazı varlıkların satış dışında tutulacağı belirtiliyor.
Tarihi içerik kütüphanesi Netflix’e geçiyor
Anlaşmanın hayata geçmesi halinde Netflix’in içerik portföyü benzersiz ölçekte büyüyecek. Warner Bros.’un sahip olduğu DC Films, Harry Potter ve Matrix gibi küresel ölçekte güçlü markalar Netflix kütüphanesine katılacak. Televizyon tarafında ise Game of Thrones gibi HBO yapımları ve HBO Max’in özgün dizileri doğrudan Netflix ekosistemine dahil olacak. Warner Bros. filmlerinin sinema gösterimlerinin ise ayrı bir çizgide sürmesi planlanıyor.
CNN ve bazı doğrusal kanallar anlaşma dışında
Satın alma, Warner Bros. Discovery’nin tüm varlıklarını kapsamıyor. CNN, TBS, TNT ve Discovery ağı gibi doğrusal/kablolu yayın tarafındaki bazı kanalların ayrı bir şirket altında yapılandırılması ve Netflix anlaşmasına dahil edilmemesi bekleniyor. Bu ayrım, hem düzenleyici riskleri sınırlamak hem de Warner’ın geleneksel yayın operasyonlarını ayrı bir yapıya taşımak için kritik görülüyor.
Düzenleyici onay süreci belirleyici olacak
Anlaşmanın tamamlanması için şirket yönetimlerinin onayı yeterli olmayacak. ABD’de Federal İletişim Komisyonu ve rekabet kurumları başta olmak üzere çeşitli düzenleyici onaylar gerekecek. Sektördeki rakiplerin, bu birleşmenin rekabeti azaltacağı ve pazar gücünü aşırı şekilde tek elde toplayacağı gerekçesiyle sürece itiraz etmesi bekleniyor. Bu nedenle satın almanın kapanış takvimi, büyük ölçüde antitröst incelemelerinin seyrine bağlı.
Netflix’in stratejisi yayıncılığın geleceğini yeniden yazabilir
Netflix, son yıllarda artan rekabet ve abone büyümesindeki yavaşlamaya karşı içerik gücünü “rakipsiz” bir seviyeye taşımayı hedefliyor. HBO Max gibi güçlü bir rakibin portföye eklenmesi, Netflix’in pazarlık gücünü ve küresel içerik hakimiyetini ciddi biçimde artırabilir. Öte yandan bu kadar geniş bir içerik evreninin yönetimi, lisans stratejileri ve marka konumlandırması açısından önemli operasyonel zorluklar yaratacak.
Anlaşma tamamlanırsa, dijital yayıncılıkta daha fazla birleşme ve satın alma dalgasının önünü açabilecek bir dönüm noktası oluşacak. Sektördeki diğer büyük oyuncuların da benzer ölçekte savunma ya da büyüme hamleleri yapması kaçınılmaz hale gelebilir.
