Neden önemli: Yayın platformlarında rekabet artık yalnızca dizi-film kataloğu üzerinden yürümüyor; kullanıcı dikkatini “keşif” ekranında yakalayan kazanıyor. Dikey akış, Netflix’in mobilde kısa form alışkanlıklarına doğrudan karşılık vererek izleme kararını hızlandırma ve reklamlı paketlerde yeni envanter yaratma potansiyeli taşıyor.
Netflix, mobil uygulama deneyimini sosyal medya platformlarına benzer bir forma yaklaştırmak için yeni bir özellik üzerinde çalışıyor. Yaklaşık altı aydır test edildiği belirtilen dikey video akışı, 2026 yılında tüm kullanıcılara sunulmaya hazırlanıyor. Yeni format, kullanıcıların TikTok ve YouTube Shorts’ta olduğu gibi yukarı kaydırarak dizi ve film kliplerini izlemesine olanak tanıyacak.
Dikey akış sadece fragmanlarla sınırlı kalmayacak
Netflix’in yeni dikey video deneyimi, ilk etapta mevcut yapımların tanıtım klipleriyle başlayacak olsa da kapsamın genişlemesi bekleniyor. Şirketin eş CEO’su Greg Peters, video podcast gibi farklı formatlardan kesitlerin de bu akışa dahil edilebileceğini söyledi. Netflix’in geçen hafta ilk orijinal video podcast’lerini yayınlaması, kısa form akışın yeni içerik türleri için de bir vitrin olarak kullanılacağını gösteren bir işaret olarak değerlendiriliyor.
Netflix: “Sosyal medya olmuyoruz, keşfi kolaylaştırıyoruz”
Şirketin Teknoloji Sorumlusu Elizabeth Stone, bu hamlenin Netflix’i bir sosyal medya platformuna dönüştürme amacı taşımadığını vurgulayarak odağın mobil odaklı özelliklerle içerik keşfini zenginleştirmek olduğunu belirtti. Netflix tarafı, dikey akışın temel işlevini “kullanıcının ne izleyeceğine daha hızlı karar vermesi” şeklinde konumlandırıyor.
Rekabet artık tüm dijital eğlenceyle
Eş CEO Ted Sarandos ise rekabetin yalnızca diğer yayın servisleriyle sınırlı olmadığını; video oyunları, sosyal platformlar ve kısa form içerik dahil tüm dijital eğlence alanına yayıldığını ifade etti. Sarandos’a göre kullanıcı dikkatini kazanma mücadelesi giderek sertleşirken, dikey video gibi alışkanlık haline gelmiş formatlar platformların ürün tasarımında daha belirleyici hale geliyor.
Reklamlı paketle uyumlu yeni bir alan
Netflix’in dikey video akışı, platformun reklamlı abonelik modeline de uygun bir genişleme alanı sunuyor. Kısa formatlı içerik tüketimi, kısa reklam entegrasyonları için yeni fırsatlar yaratabilir. Şirketin güçlü finansal tabanının, bu tür ürün deneyleri ve yeni format yatırımlarını desteklediği; dikey akışın da bu stratejinin bir parçası olduğu değerlendiriliyor.
