Elektrikli araç devi Tesla, Avrupa pazarında ciddi bir darbe aldı. Şirketin Nisan ayındaki satışları geçen yılın aynı dönemine göre tam %49 oranında geriledi. Avrupa Otomobil Üreticileri Birliği (ACEA) verilerine göre Tesla, geçtiğimiz ay sadece 7.261 araç satabildi.
Bu düşüş, elektrikli araç satışlarının Avrupa’da yükselişe geçtiği bir dönemde yaşandı. Nisan ayında batarya ile çalışan elektrikli otomobil satışları yıllık bazda %34,1 artış gösterdi. Ancak Tesla, bu büyümeden pay alamadı.
Marka algısı zedeleniyor
Tesla’nın satışlarındaki sert düşüşte, CEO Elon Musk’ın siyasi çıkışlarının ve Donald Trump’la olan yakın ilişkilerinin büyük etkisi olduğu belirtiliyor. Mart ayında Avrupa’daki birçok Tesla bayisinde Musk’a yönelik protestolar düzenlenmişti. Bu gelişmeler, şirketin Avrupa’daki marka algısını olumsuz etkiliyor.
Yılın ilk dört ayında da tablo parlak değil. Tesla’nın Ocak-Nisan dönemi satışları geçen yıla göre yaklaşık %40 düşüş gösterdi.
Model Y yetersiz kaldı
Şirket bu yıl popüler SUV modeli olan Model Y’nin yenilenmiş versiyonunu piyasaya sürdü. Ancak bu hamle satışları canlandırmaya yetmedi. Tesla’nın ürün yelpazesi giderek yaşlanıyor ve hâlâ yeni bir kitleye hitap edecek uygun fiyatlı model duyurulmuş değil.
Tesla yalnızca geleneksel otomobil markalarıyla değil, aynı zamanda Çin merkezli güçlü rakiplerle de mücadele ediyor. Özellikle Çinli otomotiv devi BYD, geçtiğimiz hafta açıklanan verilere göre Avrupa’da ilk kez Tesla’yı geride bırakarak daha fazla tamamen elektrikli araç satmayı başardı.
Avrupalılar hibriti tercih ediyor
Tüketici eğilimleri de Tesla’nın aleyhine şekilleniyor. Avrupa’da hibrit araçlara olan ilgi artıyor. Tam elektrikli değil, küçük bir batarya ile çalışan ve esasen yakıtla ilerleyen hibrit araçlar, Avrupa pazarının %35’inden fazlasını oluşturuyor. Tesla’nın ürün portföyünde ise hiçbir hibrit model bulunmuyor; şirket yalnızca tam elektrikli araçlar satıyor.
Öte yandan yatırımcılar, Elon Musk’ın Tesla’ya olan bağlılığı konusunda da endişeli. Musk, son dönemlerde ABD Başkanı Trump’a danışmanlık yaptığı ve “Hükümet Verimliliği Departmanı” olarak bilinen oluşumun başında yer aldığı için eleştiriliyor.
Tüm bu gelişmeler, Tesla’nın Avrupa pazarındaki liderliğini ciddi şekilde sorgulatıyor. Hem tüketici alışkanlıklarının değişmesi hem de rekabetin daha agresif hale gelmesi, şirketin büyüme stratejisini yeniden gözden geçirmesini zorunlu kılıyor. Elon Musk’ın zamanını ve enerjisini hangi alana odaklayacağı sorusu ise yalnızca yatırımcıların değil, otomotiv dünyasının da dikkatle izlediği bir konu.
