Neden önemli: Tesla’nın “ucuz” Model Y girişimi, elektrikli araç pazarında artan rekabetin baskısını yansıtıyor. Şirket, fiyat algısını korumak isterken donanım azaltarak kullanıcı deneyiminden ödün veriyor. Uzmanlara göre bu durum, Tesla’nın premium marka kimliğini zedeleyebilir ve kullanıcıların daha dengeli fiyat–performans sunan alternatif markalara yönelmesine yol açabilir.
Tesla, yeni tanıttığı ekonomik Model Y ve Model 3 versiyonlarıyla fiyat odaklı yeni bir stratejiye yöneldi. Ancak şirketin “sadeleştirilmiş” olarak tanıttığı bu modeller, beklenen fiyat avantajını sunmadığı gibi donanım kısıtlamaları nedeniyle eleştirilerin hedefi oldu. Lansman sonrası Tesla hisseleri yüzde 4’ün üzerinde değer kaybederken, kullanıcılar modellerin “ekonomik” olmaktan çok “eksik” hissettirdiğini belirtiyor.
Model Y’de donanım eksiklikleri dikkat çekiyor
Model Y Standard versiyonu, otopilot sistemi, dört tekerlekten çekiş, cam tavan ve aktif süspansiyon gibi özelliklerden yoksun olarak piyasaya sürüldü. Arka koltuk ekranı tamamen kaldırılırken, iç mekanda kullanılan malzeme kalitesi ve ambiyans aydınlatma sadeleştirildi. Menzil değeri de diğer versiyonlara kıyasla %10 civarında düşürüldü. Bu farklar, fiyatın yalnızca yaklaşık 5 bin dolar daha ucuz olmasını gölgede bıraktı.
Tesla’nın yeni hamlesi tartışma yarattı
Otomotiv analistleri, Tesla’nın bu hamlesini gerçek bir fiyat indirimi yerine pazarlama stratejisi olarak yorumluyor. Şirketin amacı, ürün gamına erişilebilir fiyatlı bir seçenek ekleyip “fiyatlar şu rakamdan başlıyor” söylemini güçlendirmek olarak görülüyor. Ancak benzer bir taktik daha önce Cybertruck modelinde denenmiş ve düşük talep nedeniyle kısa sürede rafa kaldırılmıştı.
