Neden önemli: Düzenleme, özellikle 18 yaş altının bahis içeriklerine maruz kalmasını azaltmayı ve toplum sağlığı odaklı bir koruma hattı oluşturmayı hedefliyor. Ancak yasal platformların görünürlüğünün düşmesi, yasa dışı bahisle mücadelede ek önlemler ve güçlü denetim ihtiyacını artırabilir.
Türkiye, yasal bahis sektörüne yönelik kapsamlı bir düzenleme hazırlığı içinde. Adalet, İçişleri ile Aile ve Sosyal Hizmetler bakanlıklarının birlikte yürüttüğü çalışmanın sonucunda hazırlanan kanun teklifi, yasal bahis platformlarına reklam yasağı getirecek. Teklifin önümüzdeki günlerde Türkiye Büyük Millet Meclisi’ne sunulması bekleniyor. Düzenleme, alkol ve sigara ürünlerinde uygulanan reklam yasağı modelini bahis sektörüne taşımayı ve gençlerin bahis platformlarına erişimini sınırlamayı amaçlıyor.
Alkol ve tütün kısıtlamaları emsal alınıyor
Düzenlemenin merkezinde, 18 yaş altındaki gençlerin korunması yaklaşımı yer alıyor. Bahis reklamlarının televizyon, dijital platformlar ve sosyal medyada yaygınlaşması, gençlerin bu içeriklere maruz kalma riskini artıran başlıklardan biri olarak değerlendiriliyor.
Kanun teklifinin, alkol ve sigara ürünlerinde olduğu gibi bahis platformlarının marka adı veya hizmeti çağrıştıran reklam faaliyetlerini yasaklaması öngörülüyor. Yasağın hangi mecraları ve hangi içerik türlerini kapsayacağı ise teklifin TBMM süreciyle birlikte netleşecek.
Yasa dışı bahisle mücadele ve denetim gündemde
Yasal bahis reklamlarına getirilecek yasak, yasa dışı bahis faaliyetleriyle mücadelede de dolaylı bir etki yaratabilir. Reklam yasağı, yasal sektörün görünürlüğünü sınırlandırırken yasal ve yasa dışı platformlar arasındaki ayrımın daha net çizilmesine katkı sağlayabilir.
Öte yandan düzenlemenin yalnızca reklamla sınırlı kalmayabileceği, lisans koşulları, müşteri edinme süreçleri, yaş doğrulama sistemleri ve sorumlu oyun uygulamalarına yönelik ek kuralların da gündeme gelebileceği belirtiliyor.
Sektör ve tüketici etkisi tartışılıyor
Reklam yasağı, bahis şirketlerinin yeni müşteri kazanımında kullandığı kanalları daraltacağı için pazarlama stratejilerinin yeniden şekillenmesi bekleniyor. Bu durum, özellikle küçük oyuncuların rekabet gücünü zorlayabilir.
Tüketici tarafında ise maruziyetin azalması hedeflenirken, yasal platformlara ilişkin bilinirliğin düşmesi kullanıcıların yasa dışı seçeneklere yönelme riskini artırabilir. Bu nedenle düzenlemenin başarısı, yasa dışı bahisle etkin mücadele, doğru bilgilendirme ve uygulanabilir denetim mekanizmalarıyla desteklenmesine bağlı olacak.
