Neden önemli: OpenAI şu ana kadar ChatGPT’yi ağırlıklı olarak abonelik ve API gelirleriyle büyüttü; arama içi reklam, şirketin gelir modelinde yeni ve büyük bir kapı açabilir. Ancak reklamların sohbet bağlamına göre hedeflenmesi, gizlilik ve şeffaflık tartışmalarını da beraberinde getirecek.
OpenAI’nin Android için yayımladığı ChatGPT beta sürümünde yapılan tersine mühendislik çalışmaları, uygulamada reklam entegrasyonuna yönelik kapsamlı bir hazırlık bulunduğunu ortaya koydu. Geliştiricilerin incelediği v1.2025.329 numaralı pakette, arama sonuçlarına sponsor içerik yerleştirilmesini ima eden yeni bileşenler ve parametreler tespit edildi. OpenAI tarafı konuya ilişkin resmi bir açıklama yapmadı; ancak kod yapısının “arama odaklı reklam” modelini teknik olarak mümkün kılacak şekilde hazırlandığı değerlendiriliyor.
Reklamlar ChatGPT Search ekranına gömülü olabilir
Analizlerde görülen SearchAd ve SearchAdsCarousel isimli modüller, reklamların ChatGPT Search arayüzü içinde yatay kaydırmalı bir “sponsor kartları” alanı şeklinde sunulabileceğine işaret ediyor. Kodda yer alan hedefleme parametrelerinin, kullanıcının arama niyeti ve sohbet bağlamına göre içerik seçebilen bir yapı kurduğu belirtiliyor. Bu da sponsor sonuçların, klasik arama motorlarındaki gibi sonuç listesinin üstünde ya da altında konumlanabileceği ihtimalini güçlendiriyor.
Microsoft reklam altyapısıyla uyum sinyali
Sektör yorumları, tespit edilen reklam bileşenlerinin Microsoft’un Bing Ads mimarisine benzer bir mantıkla çalışacak şekilde tasarlanmış olabileceğini öne sürüyor. Buna göre sistem, arama amacını belirleyen sinyalleri işleyip ilgili sponsor içerikleri sonuç akışına ekleyebilecek. Modüller henüz pasif durumda görünse de Android betada bulunmaları, altyapının kontrollü bir test sürecinde olabileceği yorumlarına yol açtı.
İlk etap ücretsiz kullanıcılarla başlayabilir
Kod sızıntıları, reklamların önce ücretsiz kullanıcı grubunda devreye alınmasının planlandığına işaret ediyor. Özellikle ticari niyeti yüksek arama sorgularının sponsor içerik tetiklemesi muhtemel görülüyor. Testlerin Android beta ile sınırlı kalması, sistemin önce küçük bir havuzda denendiğini düşündürüyor; ardından iOS ve web tarafına genişlemesi olası senaryolar arasında.
Gizlilik uzmanları ise hedefleme parametrelerinin nasıl kullanılacağı ve hangi verilerin işleneceği konusunda resmi politika açıklamalarının belirleyici olacağını vurguluyor. OpenAI reklam adımını resmileştirirse, ChatGPT’nin “arama ve keşif” tarafındaki stratejisinde de önemli bir dönüşüm başlamış olacak.
