Neden önemli: Kullanıcı alışkanlıkları hızla değişirken Instagram televizyonlar için attığı bu adımla dijital medyada yeni bir dönemi başlatıyor. Televizyon ekranlarına geçiş, markalar ve içerik üreticileri için yeni bir etkileşim alanı yaratıyor. Böylece izleyiciler, sosyal medya deneyimini artık evlerinin konforunda yaşayabiliyor.
Instagram, kullanıcı alışkanlıklarındaki değişimi yakından izleyerek televizyon ekranlarına adım atıyor. Şirket, TV’lere özel bir Instagram uygulaması üzerinde çalışmaya başladı. Böylece platform, video içerik odaklı stratejisini yeni bir ekrana taşıyarak YouTube’a rakip olmayı hedefliyor.
Televizyon ekranlarına geçiş süreci hız kazanıyor
YouTube’un televizyon ekranlarındaki izlenme payındaki hızlı büyüme, sosyal medya platformlarını yeni stratejiler geliştirmeye itiyor. Nielsen verileri YouTube’un ABD’deki toplam TV izleme süresinin %13,4’ünü kapladığını gösteriyor. Bu performans platformu Netflix’in önüne yerleştiriyor. Günlük 1 milyar saati aşan izlenme süresine ulaşan YouTube, geleneksel televizyon kanallarının yerini giderek daha fazla alıyor.
Instagram Başkanı Adam Mosseri, Bloomberg Screentime konferansında yaptığı konuşmada televizyonlar için özel bir uygulama geliştirmeyi değerlendirdiklerini açıkladı. Mosseri, kullanıcıların izleme alışkanlıklarının televizyon ekranlarına kaydığını belirterek şirketin bu dönüşüme ayak uydurması gerektiğini vurguladı.
Video stratejisi Instagram televizyonlar için yeni bir yön kazanıyor
Instagram, fotoğraf odaklı bir platform olarak başladı fakat kullanıcı ilgisiyle videoya ağırlık vermeye başladı. Reels içerikleri artık kullanıcı akışlarının yaklaşık %38,5’ini oluşturuyor. Meta’nın paylaştığı verilere göre Instagram ve Facebook’ta günlük 200 milyardan fazla Reels görüntülemesi gerçekleşiyor. Şirketin televizyon uygulaması planının temelinde de bu video merkezli dönüşüm yatıyor.
Instagram Başkanı Adam Mosseri, televizyon uygulamasında spor veya Hollywood içerikleri lisanslamayı planlamadıklarını açıkladı. Mosseri, Instagram’ın özgün dikey video formatını sosyal bağlam koruyarak televizyon deneyimine entegre etmek istediklerini vurguladı.
Yeni uygulama, televizyonlarda izleme deneyimini dönüştürmeyi amaçlıyor
Kullanıcı alışkanlıklarının mobil cihazlardan televizyon ekranlarına doğru yönelmesi, dijital platformlar arasındaki rekabeti artırıyor. Instagram’ın televizyonlara özel uygulaması, içerik üreticilerine ve markalara daha geniş bir kitleye ulaşma imkânı sağlayabilir. Henüz lansman tarihi açıklanmadı ancak Mosseri, daha önce böyle bir adım atılmamış olmasını bir hata olarak nitelendirdi. Şirketin bu hamlesi, Instagram’ın gelecekte televizyon ekranlarında da güçlü bir video platformu hâline gelmesinin önünü açabilir.
