Güneydoğu Asya akıllı telefon pazarı, 2024’ün ilk çeyreğinde yıllık %12 büyüme gösterdi ve toplamda 23.5 milyon ünite sevkiyat gerçekleşti. Bu büyüme, 2023’te zorlu bir makroekonomik durumdan toparlanmanın olumlu bir işareti olsa da, sevkiyatlar hala 2023 öncesi seviyelerin altında bulunuyor.
Ana sürükleyici güçler:
- Ramazan etkisi: Endonezya ve Malezya gibi pazarlarda Ramazan, sevkiyat büyümesini katalize etti. Artan Ramazan ikramiyeleri nedeniyle harcama seviyeleri geçen yılın üzerine çıktı.
- Samsung: Güneydoğu Asya’da Samsung, %19 pazar payıyla liderliğini sürdürüyor, ancak sevkiyat hacmi yıllık %20 düşüş gösterdi. Bu düşüş, Samsung’un ürün stratejisinin orta-yüksek segmenti genişletmeyi önceliklendirmesinden kaynaklanıyor. Galaxy S ve A5x ile A3x kategorileri gibi modeller, markanın kitle pazarındaki varlığını desteklemeye devam ederken, gelecekteki büyüme stratejik bir kayma nedeniyle premium segmentten gelecek.
- Transsion: Transsion, Infinix, Tecno ve iTel alt markalarıyla ikinci sırayı güvenli bir şekilde alıyor. %18 pazar payına sahip olan TRANSSION, etkileyici bir yıllık büyüme oranı olan %197 ile Oppo ve Xiaomi gibi şirketleri geride bırakıyor. Özellikle Filipinler ve Endonezya gibi pazarlarda, sub-$100 fiyat segmentinde canlanma görülüyor.
- Xiaomi ve OPPO: Xiaomi, yıllık %52 büyüme ile büyürken, OPPO %5 düşüş yaşadı. Xiaomi’nin başarısının arkasında, Redmi Ax ve Cx serisi gibi giriş seviyesi modeller ve Note serisinden güçlü orta segment seçenekleri bulunuyor.
- vivo: vivo, %12 pazar payıyla 2.8 milyon ünite sevkiyat yaparak yıllık %12 büyüme gösterdi. Y17s gibi hacim sürücülerinden pazar payını sağlayan vivo, şimdi Y100 ve V serisi aracılığıyla orta-yüksek segmentini büyütmeye odaklanıyor.
Analistler, 2024’te toplam pazar büyümesinin yaklaşık %4 olacağını tahmin ediyor. Ancak dalgalı para birimleri, bileşen maliyeti ve diğer belirsiz faktörler gelecekte büyümeyi sınırlayabilir. Bu nedenle verimli bir tedarik zinciri ve sağlıklı envanteri olan üreticiler bu koşullardan faydalanacak.